作者|阿歪
(资料图)
【爆槽娱子酱】
内容营销、代言广告、危机公关
各类案例天天有
无论爆料或吐槽
娱子酱贴心记录
每周五独家放送
差 评 榜
✘ 苹果官方首次直播“水土不服”
5月31日，苹果在天猫Apple Store官方旗舰店进行了首次电商直播，虽然基于强大的品牌效应，本次直播吸引了近130万人围观。但苹果的直播首秀，还是出现了明显的水土不服。
开播前十分钟，直播间评论区就被“降价”刷屏，可以看出网友对这次直播的期待颇高。但令人失望的是，本次直播并没有任何促销降价活动，全程只是介绍一些产品功能。目前国内顾客对电商直播的概念主要还是“价格优势”，尤其是苹果选择在618这一节点直播，更是拉高了期待值，结果直播间“只讲产品功能不带货”，让奔着优惠去的网友“竹篮打水一场空”。
不仅没有任何价格优惠，这场首秀甚至还是录播。在评论区，网友疯狂刷屏“券”、“降价”，但主播丝毫不为所动，自顾自讲完了提前设定好的内容。这对于习惯在直播间与主播实时互动的国内消费者来说，实在是有些差强人意。
显然，这是一场失败的直播。
而究其原因，主要是由于品牌没能真正放低姿态去了解国内的直播生态，以及未能真正满足消费者对电商直播的需求和期待，导致“苹果眼中的直播”与“受众期待的直播”严重不符。
当前全球手机市场增长疲软，苹果也难逃收入下滑的困局。苹果2023财年第二季度业绩显示，截至2023年4月1日，苹果的营收同比下降2.51%，净利润同比下降3.40%。虽然迫于增长焦虑，多年来不参与促销、不官方降价，维持品牌高端调性的苹果，不得不主动涉足促销活动。但既然选择了国内市场和直播形式，就不应该只为播而播。
而且从直播间的设置来看，苹果此次也没有花心思维持调性，全程只有4位主播在背景简陋的直播间完成了一场简短的产品功能介绍。
只能说，苹果直播首秀既缺乏对当前国内电商直播生态的基础了解，也缺乏诚意。
好 评 榜
✔ 高考季，品牌们也交出了优秀答卷！
每年的高考季，不仅是全民关注的热点，也是品牌们关注的重要节点。今年高考期间，伊利、美团、小米、网易云、B站等多个品牌也交上了自己的优秀答卷。
“高考会决定一生吗？”、“毕业以后还能再见到吗？”、“选喜欢的还是热门专业？”，高考前一天，伊利结合高考季和芒种推出了一支治愈系短片《考前十问》，并给出“青苗生芒，种有所获”的答案，为考生们缓解紧张情绪、送上祝福。
相比之下，美团属于务实派。美团跑腿直接将学科知识点贴在跑腿箱上，在北京、上海、广州等多地投放，方便考生在路上查漏补缺。此外，美团跑腿还用暗号的形式，优先响应考生们帮取帮送的紧急情况，多方面为高考生保驾护航，塑造品牌正面的社会形象。
小米之家企划了“小米高考加油站”活动，在2000个高考加油站，为考生免费送上20万份爱心加油包。同时，小米也发布了一支充满活力、青春阳光的短片，邀请优秀的学姐学长们，为考生们送上寄语。
此外，网易云推出短片《是一站也是一战》，将18条乐评写在深圳“鲤鱼门”地铁站；B站携手吴青峰推出2023年毕业歌《我们都拥有海洋》，为毕业生应援......从线上到线下、从故事到音乐，今年高考季，品牌们继续为考生送上温暖祝福，并给予实实在在的帮助，进一步提升品牌形象。
✔ 更适合“中国宝宝体质”的六一儿童节营销
如今的六一儿童节，不仅属于小孩子，也属于童心未泯的大孩子。今年六一期间，各个品牌营销也卷出了新高度，为大小孩子们带来更有趣的节日氛围。
频频打造联名爆款，肯德基成为快餐界IP联名的“顶流”。去年与可达鸭的联名，让肯德基获得“顶流制造机”的称号。今年肯德基继续携手经典IP，与三丽鸥家族合作，推出全新儿童玩具，活动一上线，联名套餐就一抢而空。从去年的“可达鸭”到今年的“三丽欧家族”，肯德基不仅在联名风格上保持了连贯性，在IP选择上，也能看出品牌很懂年轻人喜欢什么。
一向在营销上“内卷”的新茶饮赛道，也在儿童节开启了花式联名。在众多“回忆杀”的联名案例中，喜茶独辟蹊径，联名苏东坡走优雅国风路线，推出荔枝系列新品，让消费者在享受饮品的同时还能感受到东方美学。而且，喜茶这次的周边设计也是细节满满，四张书签就能组合成一副画。喜茶一直以来都在探索不一样的联名玩法，也有很多出圈案例。此次的苏东坡联名，也进一步丰富了国风领域的联名案例。
相比而言，儿童品牌的营销主要还是为“儿童”发声。今年，儿童运动品牌moodytiger邀请明星爸爸林峯推出一首儿童新编歌曲《做一只moodytiger》，并在MV中展现出美好童年该有的模样，聚焦新时代儿童的成长以及亲子关系，传递出“童年不该被束缚”的品牌态度。熟悉的旋律、朗朗上口的歌词、鲜明的价值主张，让moodytiger成为六一营销中的一股“清流”。
当儿童节不再只是专属小孩子的节日，品牌们也有了更大的发挥空间，让大人、小孩都能感受到简单的快乐。
